2018年中国电视剧产业报告剧人的迷途

2019-02-18 11:40 作者:产业新闻 来源:凯发娱乐

  2018年电视剧荣光不再 台网播出数据全面下滑

  曾经风光无两的电视剧产业,在2018年突然绊了一跤。

  2017年,电视剧人还满面春风,享受全行业瞩目电视剧爆款层出不穷,电视台有《人民的名义》、《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》、《那年花开月正圆》、《楚乔传》等大剧打头阵,视频网站也有《鬼吹灯之精绝古城》、《白夜追凶》等黑马片撑腰。其中,《人民的名义》创下单集最高收视破7,52城平均收视3.661的收视奇迹。

  但2018年,一盆冷水就直接泼了下来。多部备受瞩目的“年度大戏”、“剧王候选”纷纷哑火,给电视台和视频网站留下一片萧瑟。

  2018年卫视共有113部上星剧播出,数量连续三年下跌,较上年减少10部。52城收视率1以上的电视剧14部,破2的电视剧为0,比起前两年大幅下滑。即便是2018年的卫视收视冠军的《恋爱先生》,其52城收视1.56%的成绩,放在2017年也只能位列第7。

  视频网站播出情况也不乐观。虽然电视剧上线总数有所增长,但成绩却大不如前。2017年共12部剧集破百亿,而2018年仅有7部,网播量200亿以上的作品数量更是从5跌到0。凭借181.81亿点击获得2018年网播量冠军的《延禧攻略》,成绩相较2017年的冠军《楚乔传》也缩水六成。

  更值得关注的是,这些热播剧收到的观众评价普遍平庸,口碑明显下滑,播放量TOP20电视剧的平均口碑指数从2017年的67.6跌至59.8。

  2018年,同时入围收视率TOP10、网播量TOP10、网络热度TPO10和网络口碑TOP10四个榜单的电视剧只有1部,《香蜜沉沉烬如霜》。

  制作公司集体入冬 卫视多年格局打破重塑

  2018年也是影视公司分外艰难的一年。

  在资本撤离、政策收紧的多重影响下,文娱股集体飘绿。相较于2018年年初,数十家影视上市公司年底收盘价集体下跌,唐德影视、慈文传媒、华录百纳等公司市值腰斩,股价跌幅超60%。再加上税改风暴来临,上百家影视公司仓皇逃离霍尔果斯,娱乐圈喧嚣过境、瞬间落寞。

  产业上游入冬,带来最直接的影响就是产能减弱。据统计,2018年电视剧备案公示数量连续第二年下滑,从2016年的1199部和2017年的1161部一路跌至1061部。

  同样剧变的还有卫视江湖。多年稳定的格局被打破,湖南卫视痛失霸主地位,跌落至收视第三。东方卫视登顶全年平均收视冠军,北京卫视拿下黄金档冠军。但不可忽略的是,多年来伴随着电视开机率不断下滑,湖南、东方、浙江、北京、江苏五大一线卫视的平均收视率都有不同程度的下跌。

  这进一步催化了台网关系的演变。2018年,《延禧攻略》《如懿传》等电视剧均是在网络平台率先发酵,两个月后才登陆浙江、江苏等一线卫视。从“先台后网”到“台网联动”再到“先网后台”,视频网站的话语权再次得到加固。

  2019年献礼剧集中爆发 或将涌现现实主义精品

  2018年的下行趋势是否会延续到2019年?腾讯娱乐白皮书对各平台已公开的2019年电视剧片单进行统计梳理,试图找到未来一年电视剧市场的走向。

  在湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视公布的2019年片单中,共包含58部电视剧。其中,都市情感类占比最高,年代剧情、谍战抗战类紧随其后。由此可推测,现实题材剧、建国70周年献礼剧都将成为各大卫视的发力重点。

  据不完全统计,2019年央视及省级卫视即将播出的献礼剧至少在30部以上,这些剧集故事年代跨度大,多描绘一代人的成长史,演员、制作班底也都有质量保证,很有可能涌现现实题材精品佳作。例如,周恩来传记剧《人民总理周恩来》,反映时代变迁的年代剧《芝麻胡同》、《艳势番之新青年》、《老中医》,主旋律题材《亮剑3之雷霆战将》、《江河水》、《一步登天》、《伞兵魂》、《国宝奇旅》都将成为2019年的播出重点。

  相比之下,古装剧的声势弱了许多,五大卫视片单中共有8部,较2018年减少1部。其中,往年的“古装大户”湖南卫视,古装剧数量由2018年的5部下调至3部,而江苏卫视的公开片单中则完全没有相关题材。

  IP剧仍是视频网站主流 网播剧存在市场规模下滑风险

  视频网站则是另一片天地。腾讯视频、爱奇艺、优酷共公布了241个2019年即将上线的电视剧项目,是电视台片单数量的四倍多。但相较上年优爱腾播出348部剧的体量,差距显而易见。尽管年内播出剧目可能会有所增加,但市场缩水的趋势已初露端倪,“影视寒冬”威力初显。

  不变的是,今年三大视频网站仍然将大力发展自制内容,都市剧、青春剧和古装剧都是背负重望的流量担当。其中,古装剧(古装历史类、仙侠玄幻类、武侠功夫类)总计达77部。腾讯视频最多,39部,是其总片单的三成。

  IP剧仍是视频网站备播剧的主流。在优爱腾的片单中,IP剧数量达到160部,占比近六成,都市情感类、青春励志类、悬疑类IP都将成为2019年竞争最激烈的红海战场。

  最受瞩目的几部大IP剧《江河故人》(前称《帝王业》)、《三生三世枕上书》、《东宫》、《鹤唳华亭》等都被视频网站揽入怀中,且皆为平播剧。这预示着2019年视频网站间的竞争将进一步加剧,但IP+流量明星的粗放模式已经失效,真正的内容之战才刚开始。

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